“我們永遠堅信法律是公平正義的?！?1月25日,面對業(yè)界同行和媒體,廣東簡一(集團)陶瓷有限公司董事長李志林長舒一口氣。

近日,簡一收到福建省高級人民法院發(fā)出的判決書。終審明確裁定,“大理石瓷磚”為產品通用名稱,不構成商業(yè)詆毀和虛假宣傳,簡一公司有權依法使用。這意味著,歷時八年半的“大理石瓷磚”品類名稱“保衛(wèi)戰(zhàn)”最終取得了勝利,“大理石瓷磚”品類名稱得到法律的保護。

這不僅是簡一一家企業(yè)的勝利,對佛山乃至整個中國建陶行業(yè)的長遠發(fā)展也有重要的意義,不僅帶動相關大理石瓷磚企業(yè)有序健康發(fā)展,也鼓勵著建陶行業(yè)堅持長期主義,堅持用創(chuàng)新突圍、以法律護航。

幾經挫折終為大理石瓷磚正名

作為佛山建陶行業(yè)的細分領域龍頭,簡一一直堅持產品創(chuàng)新,自2009年開始,在國內率先開創(chuàng)大理石瓷磚(外觀上具有天然大理石紋理特征的新型瓷磚)品類。

大理石瓷磚憑借自然高貴的裝飾效果和瓷磚的高性價比,一經推出便深受市場認可,并帶動業(yè)內同行紛紛跟進布局,如今已有65家陶瓷企業(yè)、150個品牌使用大理石瓷磚品類名,124條生產線生產大理石瓷磚。

簡一是國內大理石瓷磚的開創(chuàng)者

然而,2016年,來自廈門的高時石材集團的一紙訴訟,打破了簡一等大理石瓷磚企業(yè)風頭正盛的態(tài)勢。當年3月,高時集團向廈門市湖里區(qū)人民法院遞交訴狀,以虛假宣傳和商業(yè)詆毀為由起訴簡一。

高時集團在起訴書中表示,簡一的產品名稱叫作“大理石瓷磚”,混淆了瓷磚與天然大理石之間的關系,甚至對部分有意選擇大理石商品的消費者造成誤導。

高時集團稱,起訴簡一的目的,并非在于經濟賠償,而是希望為石材行業(yè)正名,因而在訴訟請求中只象征性地要求簡一賠償1元人民幣。同時要求簡一立即停止使用“簡一大理石瓷磚”等廣告語。

2017年11月,廈門市湖里區(qū)法院作出了一審判決,認定大理石瓷磚構成虛假宣傳,判決停止使用該產品名稱及一系列的廣告語,并在報刊媒體上刊登消除影響的聲明。

李志林對此是無法接受的。在他看來,大理石瓷磚是公司的核心產品,也是自主創(chuàng)新的心血所在,如果停止使用產品名稱并公開道歉,無疑會對公司的品牌商譽造成巨大損害。

不服判決,簡一從此踏上了漫長的上訴之路。2018年8月,廈門市中級人民法院二審裁定,撤銷該案件一審判決書,并發(fā)回一審法院重審。

2019年4月,廈門市湖里區(qū)法院重新作出了一審判決,仍然維持原判,堅持認定大理石瓷磚存在虛假宣傳。

在面對“客場作戰(zhàn)”和一審敗訴后,簡一與訴訟團隊從企業(yè)、行業(yè)協會、消費者、市場、學術界、政府機構、廣告宣傳、日常使用等全方位多層次重新進行收集梳理,同時聘請專門市場調查機構進行專項調研和取證,圍繞通用名稱形成、認定及使用的合法性問題組織國內著名法學專家進行專門研討。

同年10月,簡一再度提起上訴,并由廈門市中級人民法院進行重審,但歷經9個月的等待,只等來令李志林失望的結果——二審判決維持了湖里區(qū)法院一審判決。

“屢敗屢戰(zhàn)”的李志林并不氣餒?！袄羁偧捌涓吖軋F隊自始至終對我們都非常信任,全力支持我們去追求公平和正義?！焙喴淮砺蓭焾F隊負責人說。

最終,簡一成功通過檢察機關民事抗訴程序啟動終審,民事抗訴書近百頁。

福建省人民檢察院在抗訴書中認為,“大理石瓷磚”名稱能夠指代具有大理石外觀的一類瓷磚產品,可以認定為通用名稱,簡一公司可依法使用該名稱指代具有大理石紋路、質地的瓷磚產品。

“正義會遲到,但不會缺席?！焙喴淮砺蓭焾F隊負責人坦言,整個訴訟歷時八年半,幾經挫折,過程跌宕起伏,正是得益于公司上下堅持抗爭、堅定信念,冷靜應對,才最終獲得勝利。

大理石瓷磚是外觀上具有天然大理石紋理特征的新型瓷磚

用好法律武器捍衛(wèi)行業(yè)利益

簡一的8年訴訟之路,也得到多家企業(yè)及行業(yè)協會的大力支持,廣東省、佛山市的陶瓷行業(yè)協會多次派代表上庭作證,據理力爭。

在不少業(yè)內人士看來,這場漫長的正名之戰(zhàn)塵埃落定,不僅是簡一捍衛(wèi)自身合法權益的勝利,更是瓷磚行業(yè)的勝利。

“這對陶瓷行業(yè)的發(fā)展有著里程碑式的意義。”中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會常務副會長呂琴認為,正是簡一的長久堅持,讓整個陶瓷行業(yè)能夠光明正大地合法使用“大理石瓷磚”的名稱。簡一的經歷鼓勵了所有的陶瓷同行,敢于拿起法律武器來維護和爭取自身的合法權益。

佛山市陶瓷行業(yè)協會會長、華南理工大學材料學院教授尹虹表示,簡一的案例對陶瓷行業(yè)具有示范意義。如果“大理石瓷磚”品類名稱維權失利,未來可能會助長了市場中發(fā)生更多類似的文字爭端,擾亂了市場正常秩序,不利于行業(yè)和社會的健康發(fā)展。

“簡一作為大理石瓷磚的開創(chuàng)者、標準制定者,是同行學習的標桿?！苯鹨馓占瘓F副總經理兼瓷磚事業(yè)部總經理侯波說,大理石瓷磚目前在業(yè)內的市場份額占比高達60%以上,作為龍頭企業(yè)的簡一為大理石瓷磚正名而獲勝,將帶動整個行業(yè)向大理石瓷磚這一細分品類上縱深拓展。

大理石瓷磚引領行業(yè)風潮,吸引業(yè)界跟進學習

也有業(yè)界人士指出,這場圍繞大理石瓷磚商業(yè)紛爭的背后,其實也是佛山陶瓷行業(yè)在跨界突圍中的狹路相逢。

近年來,競爭日趨白熱化的佛山陶瓷企業(yè)不斷推進技術和產品創(chuàng)新,在機械裝備、色釉料墨水等上游的助力下,極大縮短了產品的創(chuàng)新周期,開發(fā)出眾多成功復刻天然石材的新品類。

今年以來,在行業(yè)整體下行的壓力和挑戰(zhàn)下,一些大理石瓷磚企業(yè)成功逆勢而上,實現大幅增長?！拔磥?年,瓷磚領域將重返大理石瓷磚時代。”尹虹曾如是判斷。

大理石瓷磚的迅猛發(fā)展,對傳統的石材行業(yè)無疑會帶來一定沖擊,甚至擠占了部分市場份額。

“這場長達8年的訴訟本身其實非常簡單,但留給我們的思考卻很多,是兩個行業(yè)在觀念和意識層面的較量?！崩钪玖种毖?在全國追求高質量發(fā)展的當下,企業(yè)需要打造自己的內生動力,而不是盯著“別人碗里的肉”。

“每個行業(yè)、每個企業(yè)要以什么樣態(tài)度來對待創(chuàng)新?是擁抱,還是封殺?那肯定是擁抱創(chuàng)新才有未來?！崩钪玖终f。