隨著城鎮(zhèn)化在全國(guó)各地的不斷滲透和房?jī)r(jià)的攀升,對(duì)于不少*套房的年輕用戶在家居選購的預(yù)算上縮水。基于家居產(chǎn)品的行業(yè)屬性,使用周期長(zhǎng),單價(jià)高的因素,導(dǎo)致消費(fèi)者在產(chǎn)品款式的選擇時(shí)間更加長(zhǎng);網(wǎng)絡(luò)種草成本的降低,口碑好壞參半決定了消費(fèi)者搜尋款式更加嚴(yán)謹(jǐn),決策購買更加謹(jǐn)慎。對(duì)于全渠道擁有2000多萬年輕粉絲群體的互聯(lián)網(wǎng)家居品牌林氏木業(yè)來說,回歸產(chǎn)品創(chuàng)造的初心,不斷研磨產(chǎn)品顆粒度,創(chuàng)造出符合市場(chǎng)的“人類高質(zhì)量家居好物”抓住消費(fèi)者的心智,才是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之道。

家居市場(chǎng)已然進(jìn)入白熱化的商海廝殺形態(tài),林氏木業(yè)深知“酒香也怕巷子深”的道理,單一擁有好的產(chǎn)品,沒有曝光沒有互動(dòng)下,也無法與消費(fèi)者取得良好的溝通與互動(dòng)。近期,林氏木業(yè)聯(lián)合京東共同推出【玩美偵探家】的主題營(yíng)銷活動(dòng),從消費(fèi)者日常場(chǎng)景切入,化身成玩美偵探,不斷發(fā)現(xiàn)“人類高質(zhì)量家居好物”,并且聯(lián)合KOL直擊當(dāng)下話題度*的【沉浸式】主題,讓消費(fèi)者可以親身參與其中,真正做到有內(nèi)容、有互動(dòng)。不僅如此,林氏木業(yè)從大眾流量入手結(jié)合時(shí)下火熱的種草型綜藝節(jié)目《完美咖》資源,以探尋生活一切好物為切入點(diǎn),做到IP與內(nèi)容主張的匹配,節(jié)目的內(nèi)容植入加強(qiáng)了品牌的認(rèn)知,為截取新客流量*步做好鋪墊。

同期,京東在活動(dòng)期間京東增設(shè)【全網(wǎng)偵探家中好物】?jī)?nèi)容活動(dòng)頁,依托自有流量并聯(lián)合林氏木業(yè)品牌號(hào)粉絲共同曬單,瓜分京豆,營(yíng)造品牌產(chǎn)品熱銷感,為銷售助力背書。*,線下門店共同轉(zhuǎn)化,保證精確導(dǎo)入流量,做到用戶沉淀后的高轉(zhuǎn)化。

林氏木業(yè)選擇京東的合作無疑是基于理念的吻合,市場(chǎng)需要一個(gè)可信賴的平臺(tái)承載,作為主流電商交易平臺(tái),京東所傳遞的“多、快、好、省”理念,成為消費(fèi)者好物優(yōu)選的代表平臺(tái),而林氏木業(yè)所主張的“多、好、省”的產(chǎn)品語言與京東傳遞的經(jīng)營(yíng)理念不謀而合,因此林氏木業(yè)與京東將共同為消費(fèi)者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)優(yōu)品的購物新體驗(yàn)。